Бренд Media Markt широко известен во всем мире своими нестандартными рекламными кампаниями, отличающимися креативом и эпатажем. В 2011 году Media Markt отмечает пятилетие работы на российском рынке. В честь этого события, мы представим вашему вниманию ретроспективу наиболее ярких и неоднозначных рекламных ходов бренда.
Гештальт шлагбаум! Натюрлих!
В современных рыночных условиях сайт компании – ее лицо, отражающие ценности и философию компании. Разработку российской версии сайта Media Markt доверили одному из самых нетривиальных креативных бюро – студии Артемия Лебедева. Основной целью было не только представить информацию, интересную покупателям, но и оставить фантастиш впечатление от увиденного зрелища. Результатом работы стал «развернутый» сайт, позволяющий посетителю самостоятельно выбирать формат изучения информации: либо традиционная версия, на которой стройными рядами представлена информация о компании, магазинах и каталог товаров; либо альтернативное интернет-электрошоу «Гештальт шлагбаум».
На встречающих зрителя внутри «Гештальт шлагбаума» графических картинках с комфортом разместились участники электрошоу, предложения о продаже товаров по специальным ценам, видеоролики, анонсы национальных акций Media Markt и гигантская женщина (появляется по нажатию специальной кнопки). Каждый раздел каталога сопровождается эффектной заставкой, в основном демонстрирующей фантазии на тему цирка-шапито и эротических образов с немецким колоритом.
Покупки улёт! Сам не отдам!
Незаурядные образы появляются и в рекламной кампании под названием «Улёт». Серия роликов показывает истории о том, как посетители ценят сделанные покупки, не желая расставаться с ними даже, когда пакеты с товарами мешают работе и службе.
Хрю-хрю! Экономить я люблю!
В начале 2007 года на экранах появился рекламный персонаж, созданный немецким агентством Red Blue. Шебутной поросенок, «адаптированный» к российскому рынку агентством GN Interpartners, восторженным визгом «Хрю! Хрю! Экономить я люблю!» зазывал покупателей в Media Markt. Поросенок, широко известный и горячо любимый в силу национальных традиций и менталитета в Германии, в России произвел не меньшее впечатление. В частности, российские конкуренты сети провели рекламные кампании пародирующие ферменный стиль Media Markt: «За свиньями – на ферму, за бытовой техникой – только в Калинку!» и поджаренный поросенок от «ЭТО».
Высокие технологии за маленький акча.
Бренд Media Markt отличается не только тягой к эпатажу, но и особой трепетностью к культурным традициям. Являясь, в первую очередь, немецкой торговой сетью, магазины называют себя Фантастиш Маркт, отмечают Октоберфесты и привлекают внимание к Ахтунг-ценам. Однако, как оказалось, Media Markt с почтением относится к культурным традициям региона и города, в котором присутствует их магазины. Ярким примером стало открытие магазина в Казани, где покупателей встречали вывески на двух языках – русском и татарском.
Tweet